*/ Publicidad emocional ...

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Siempre me ha interesado mucho la publicidad... Bueno en el fondo siempre me ha interesado la comunicación, y la publicidad no es hoy en día sino utilizar los conocimientos de que se disponen sobre la comunicación humana para vender, para que “me votes”, para que te crees necesidades que no tienes, para, en muchos casos, engañar... y utilizan las técnicas que usamos para comunicarnos, para transmitir información, para “vendernos”... para enamorar, para demostrar que soy distinto.. para demostrar que soy mejor... para, en muchos casos, engañar...

De todos los tipos de anuncio... normalmente de los que más se habla son de los que se emiten en televisión... son los que (paradójicamente) más llegan... (y es paradójico porque resulta que nadie ve la televisión...), cuando realmente hay publicidad en todos los lados... en los periódicos, en la radio, en las vallas publicitarias... normalmente mucho mejor que la de la “caja tonta”...
Siempre que veo un anuncio televisivo pienso en lo que han tratado de conseguir el equipo de publicitarios que hay detrás del invento... en su trabajo... normalmente usan un camino fácil, enfocan su producto ligándolo al sexo y a la conquista de la mujer (publicidad machista)... y directamente la mujer sirve para vender coches... que lucen tanto como la hembra que llevo de copiloto, para vender colonias... que las embriaga en lujuria, para vender desodorantes... que las pone como motos y con desenfreno sexual... Por servir, el recurso sirve hasta para vender jamones... y sale una mujer con un par de muslos “pata negra” que hace que los machos saliven a su paso... (lo he visto...).
Otros trucos son la utilización del anuncio malo... el que te mete una coletilla en la cabeza y todo el mundo repite sin parar...
Capítulo aparte es el anuncio realmente malo-malo-malo... que siempre me hace pensar en su publicista-creador cuando llega a donde sus amigos, a donde su pareja, a donde sus hijos... y le preguntan ¿Qué has hecho hoy en el trabajo?... y el les cuenta en el anuncio que se le ha ocurrido, contándolo como un cuento... y todos tienen que pensar... Vaya mierda... de anuncio... sin pararse a pensar que el único fin que persigue es que todo el mundo cuando lo vea piense automáticamente.... Vaya mierda... de anuncio..., pero con ello están más que satisfechos porque han conseguido que se hable del producto por la mierda de anuncio que han hecho... objetivo logrado... cutremente... pero logrado...

Pero hoy en el periódico me encuentro, en la sección de televisión, un anuncio en el que una conocida empresa de seguros (a la que casualmente estuve un tiempo ligado...) informa: ESTA NOCHE ESTRENO SPOT 2005... y realmente los anuncios de esta empresa siempre han sido un remanso de calma y tranquilidad entre el resto de histéricos anuncios... sus publicistas siempre han procurado en sus spots, no vender el producto, sino tocar en los sentimientos y emociones del espectador... sus mensajes no hablan normalmente del producto que venden... tratan de crear sentimientos en el espectador... ellos venden tranquilidad, aseguran tu tranquilidad... por lo que te quieren hacer sentir tranquilidad... mostrarte la emoción de la tranquilidad...

... Apuesto que el anuncio será bueno, todavía no lo he visto... pero sí he visto el anuncio del periódico, y en él sobre una imagen, en grises, de pisadas, viene lo que puede ser el slogan... la frase del anuncio... y desde luego, es una buena frase... y dice así...

El camino de tu vida va donde le llevan tus pasos.
Y camina sin miedo.
Porque lo más importante del camino que recorres, es vivir.

     

... La frase es muy buena... no figura su autor, por lo que me imagino que no es una cita famosa o célebre de algún personaje famoso o célebre... pero nada más leerla me he imaginado de donde han podido sacar los publicistas este tipo de frase o al menos la inspiración... me imagino que han visitado albergues del Camino ... Y es que resulta que en cada albergue hay un libro de visitas, donde cualquiera que llega y se aloja puede escribir un saludo, una despedida, una emoción, un sentimiento... una sensación... un poema... una frase... y esos libros están llenos de frases como ésta... las he visto muy similares.. y desde luego utilizando este tipo de recursos.... no van por mal Camino.....

   

 

 

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